現(xiàn)今媒介格局當(dāng)中，戶外占據(jù)了一個(gè)極為有利的位置。隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶外就成了所有媒介當(dāng)中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶外沒有其它媒體的各樣缺點(diǎn)，戶外不會(huì)像電視、廣播或者手機(jī)廣告那樣打擾人們的生活，同時(shí)，戶外不受那些在線和移動(dòng)廣告弊端的影響，比方說廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。
戶外廣告為什么不在被企業(yè)策劃所寵愛?無非戶外廣告在線上引流方面的具體效用知之不明。為了好交差，企業(yè)策劃部選擇了直接引流的線上廣告推廣。 然而實(shí)施并不是那么如人意。廣告?zhèn)髅綐I(yè)內(nèi)研究報(bào)告表明54%的線上廣告是看不見的;差不多有61.5%的線上廣告瀏覽者不是人類，而是機(jī)器。
隨著越來越多的廣告預(yù)算正在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，戶外廣告的真實(shí)性是其巨大的優(yōu)勢。因?yàn)閼敉鈴V告不存在線上廣告已經(jīng)暴露出來的很多問題，包括廣告攔截、流量欺詐、廣告屏蔽等等。
此外，戶外廣告在建立品牌方面是功不可沒的，戶外在創(chuàng)意方面也有著絕對的優(yōu)勢，戶外可以玩那么大、那么有趣、那么有影響力，而且可以根據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)來做精準(zhǔn)投放。
美國戶外廣告行業(yè)協(xié)會(huì)做了大量有關(guān)戶外媒體價(jià)值的調(diào)研數(shù)據(jù)，證明了戶外是最值得消費(fèi)者信賴的媒體。
戶外廣告為何有效，因?yàn)槭窃谝粋�(gè)真實(shí)的世界里做廣告。戶外廣告有嚴(yán)格的監(jiān)管，這個(gè)廣告是真實(shí)可靠的。人們會(huì)在看到一個(gè)有用的戶外廣告后訪問廣告主的網(wǎng)站。并且可以通過手機(jī)直接訪問。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費(fèi)者看過一個(gè)戶外廣告以后都會(huì)在他們的移動(dòng)設(shè)備上搜索相關(guān)的廣告主的網(wǎng)站。
戶外已經(jīng)成為互聯(lián)互通媒介組合的一部分，除了越來越多的數(shù)字廣告牌、互動(dòng)廣告亭、液晶顯示屏等數(shù)字戶外媒體，越來越多的戶外媒體形式正通過手機(jī)來與受眾建立連接。 看完廣告主動(dòng)搜索，這才是有意義的引流
通過大量的調(diào)研和活動(dòng)，已經(jīng)證明戶外是所有數(shù)字廣告形式的加速器——因?yàn)閼敉饪梢约磿r(shí)地驅(qū)動(dòng)受眾在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行相應(yīng)的搜索、互動(dòng)及交易。 表示他們將繼續(xù)改造傳統(tǒng)媒體，搭建更多的數(shù)字戶外廣告屏。當(dāng)然并不是將所有的戶外廣告都變成數(shù)字化，不過傳統(tǒng)的戶外廣告與數(shù)字媒體連接起來，即通過戶外驅(qū)動(dòng)受眾的線上行為。
很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過移動(dòng)設(shè)備來驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。想真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告的價(jià)值，必須優(yōu)化戶外媒體策劃。戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)c(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。 |
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