CTR數據顯示，繼2015年樓宇、互聯(lián)網及影院廣告大幅增長后，2016年，在中國全媒體廣告刊例花費同比負增長的背景下，互聯(lián)網廣告增長貢獻1.8%，電梯電視廣告增長貢獻1.2%，以電梯電視廣告平臺為代表的場景化媒體火速爆紅。
事實上，電梯電視廣告只是線下戶外廣告的一個代表，戶外媒體的廣告收入正在節(jié)節(jié)攀升。
媒體Kantar和MillerKaplan的最新數據顯示，美國戶外廣告收入已實現21個季度的連續(xù)增長。數字標牌技術的發(fā)展也隨之水漲船高，其復合年增長率達到了15-22%，僅次于移動營銷技術的增長。連《媒介郵報》也公開表示，“過去幾年里，歸功于數字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚�！贝_切的說，正是數字和移動相關廣告的增長，激活了數字戶外廣告市場。
根據數字化定點廣告聯(lián)合會（DPAA）的調查，89%的廣告主正在使用廣告程序化購買，絕大部分廣告主表示如果可以使用廣告程序化購買，將更愿意推薦數字化定點媒體DPB和數字戶外媒體DOOH。目前，只有39%的廣告主知道DPB／DOOH可以使用廣告程序化購買，但已經有61%的廣告用戶把半數以上的廣告預算用在了DPB和DOOH上。
也就是說，一旦線下戶外廣告能以數字程序化的方式完成投放，將得到至少9成以上廣告主的擁護。
誰抓住了線下廣告程序化投放的先機，誰就有可能在下一輪的PK中勝出。
打通線上線下流量、數據、媒介的力美場景智能營銷平臺，再次搶占了先機。
與力美場景智能營銷平臺打通的新潮電梯電視，覆蓋全國10大核心城市24000個中高端小區(qū)，社區(qū)的房價、物業(yè)屬性、容積率、板塊數據、占地面積、物業(yè)費、綠化率、車位占比、樓宇數量等基本信息標簽勾勒出這一小區(qū)的基本屬性及業(yè)主標簽。
通過對其Mobile、PAD、PC、OTT等智能設備的抓取和打通，將業(yè)主人群的標簽進一步豐富和立體化：經常去沃爾瑪、最近2個月去醫(yī)院、常去湘川菜餐廳、每月至少一次在機場／火車站、周一至周五在國貿……廣告主既可通過位置定向、社區(qū)定向鎖定目標受眾，還可指定標簽人群通過手機一鍵下單投放，既保證了足夠的曝光量，又精準覆蓋目標范圍內的中產家庭人群，手機一鍵下單的操作頁面和投放數據報表也更加便捷高效、清晰透明。
得益于新潮電梯電視扎實的中產家庭觸達基數，力美場景智能營銷平臺依托既有人口屬性、設備屬性、地域屬性、興趣意向、消費行為、媒體屬性等用戶數據，與線下汽車場景、購物場景、地鐵場景、機場場景、學校場景、景區(qū)場景等場景數據打通融合，經智能數據分析引擎的篩選與重構，形成力美場景智能營銷DMP，勾勒出立體、豐富、全面的受眾畫像和人群標簽；通過程序化購買的方式，在Mobile、PAD、PC、OTT等線上媒介和以戶外智能屏幕為代表的線下媒介上投放，形成對目標受眾線上線下的全方位覆蓋和捕獲。
線下戶外智能屏幕廣告的程序化投放，對原本就在線上廣告程序化投放領先一籌的力美科技而言，無異于如虎添翼。在“場景”指導下，打通線上線下流量、數據、媒介的智能營銷，將有望真正實現廣告沒有浪費、營銷無處不在的愿景。
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